老板電器&紅星美凱龍攜手成頂級戰略合作伙伴

　　12月2日，老板電器高管一行到訪紅星美凱龍，雙方達成新一輪的戰略合作。老板電器將100%進駐紅星美凱龍智能電器生活館，計劃完成3年入駐300家智能電器生活館，2022年將打造10家廚房空間戰略體驗店和30家5A級大店，深度運營30家以上重點門店，沖刺完成全年7億的銷售目標。

　　現場，雙方還宣布，紅星美凱龍是老板在高端渠道的頂級戰略合作伙伴，老板電器也是紅星美凱龍打造“買高端電器來紅星美凱龍”品牌心智的頂級戰略合作伙伴。為了落實“雙頂”戰略，老板電器規劃在紅星渠道實現進店數量、進店總面積廚電行業第一的位置。

　　一個是致力于打造最懂中式烹飪的中國高端廚電第一品牌，一個是致力于打造中國高端電器第一渠道的家居零售巨頭，紅星美凱龍和老板電器2022將擦出怎樣的火花?

　　100%進駐智能電器生活館

　　作為中國頭部高端廚電品牌，老板電器聚焦廚房場景，在油煙機品類市場占有率，尤其是高端人群市場中的占有率上一直處于領先地位。其在2018年首次提出“創造中國新廚房”品牌主張，從硬件、軟件、制造、生態四大板塊進行創新布局，重塑“中國新廚房”嶄新形態，用“中國新廚房，老板四件套”中式烹飪解決方案，高效解決中國廚房在烹飪前、中、后各個環節的難題，致力于打造最懂中式烹飪的高端廚電第一品牌。

　　多年來，紅星美凱龍和老板電器密切合作。截至目前，雙方已合作門店241家。借力紅星美凱龍的智能電器館布局，2021年老板電器在這個渠道新開門店50家，門店升級24家，整體店態形象大幅提升，對于高端套系化產品的銷售配套率提升帶來顯著成效，整體進店面積、銷售規模均實現30%以上增長，其中蒸烤一體機、洗碗機品類增長超50%。在所有銷售渠道中，紅星美凱龍渠道也是這兩大品類配套率最高的。

　　在5月份開業的紅星美凱龍全球1號店智能電器生活館里，老板電器與60余家高端電器品牌一起，成為紅星美凱龍今年宣布全面進軍高端電器市場后首批進駐的品牌，并打造了首家800平以上廚房體驗店，創造了開業以來銷售同比增幅180%的好成績。

　　和紅星美凱龍一樣，老板電器也致力于拓展高端市場。高度契合的雙方，現場即達成多項重磅合作。在店面拓展、聯合營銷、新品推廣、廚房場景體驗等領域，發揮互補優勢，為用戶帶來更高端的廚電產品和服務體驗。

　　在店面拓展上，老板電器將100%進駐紅星美凱龍智能電器生活館，計劃完成3年入駐300家智能電器生活館，2022年將打造10家廚房空間戰略體驗店和30家5A級大店，深度運營30家以上重點門店。

　　在聯合營銷板塊，2022年將圍繞電器館進行深度運營，同時結合尖選王牌、品牌日、幕墻廣告等進行全方位的合作發聲。

　　在新品推廣方面，2022年將把紅星美凱龍作為老板集成廚電產品、洗碗機等新品的首發渠道。

　　值得一提的是，老板電器還帶來了其2022年重磅項目集成灶的產品及店態規劃。而這也是其首次對公司外部分享。

　　雙頂級，雙第一，雙優先，合作再升級

　　2021年是紅星美凱龍以“拓品類、重運營”為企業戰略，持續推進商場運營精細化的一年。落地主題館、發布1號店戰略、至尊Mall戰略莫不如是。通過九大主題館的相互反哺，紅星美凱龍構建起家居行業最強的高端流量生態。

　　老板電器經銷商事業部總經理周象觀表示，雙方在高端定位、客群、企業文化等方面有很多相似之處。紅星美凱龍是國內經營面積最大、商場數量最多以及地域覆蓋面積最廣的全國性家居裝飾及家具商場高端渠道。老板電器穩居廚電行業全國銷售第一，全球連續6年銷售第一 。紅星美凱龍與老板電器，無疑是最強搭檔。雙方的合作，可以說是廚電龍頭企業與全國最大家居商場的強強聯合，也是廚電高端品牌與大家居高端流通渠道的最強戰略合作。

　　不久前，紅星美凱龍發布了1號店戰略，2022年將在全國8大地區陸續完成1號店戰略的落地。周象觀表示，老板電器的專賣店體系建設，圍繞著都市圈一二線城市都有不同的布局，將緊跟紅星1號店及智能電器館的步伐，在最好的位置，打造最好的店，做最好的呈現。

　　紅星美凱龍家居集團招商中心智能電器事業部副總經理吳小杰介紹了紅星美凱龍智能電器館的發展情況與未來規劃。今年以來紅星美凱龍全面啟動了智能電器主題館打造計劃，截至2021年11月，紅星美凱龍在全國各大商場已經落地開業智能電器生活館達到104家，一躍成為目前國內最大的高端電器零售渠道生態，填補了大部分城市專業高端電器零售首選渠道的市場空白。雙方在品牌落位、經營提升、營銷活動方面加強合作，增強溝通，有望合力沖刺完成2022全年7億的銷售目標。

　　老板電器副總裁何亞東表示，和紅星美凱龍合作多年，增長數據可觀，2021年跟隨紅星美凱龍的戰略布局，業績再創新高。老板電器接下來要做強場景體驗，夯實高端品牌戰略，紅星美凱龍都是戰略要地。

　　紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂則表示，今年電器企業高層頻頻來訪，聊年度規劃，談發展戰略，這是紅星美凱龍發展史上前所未見的，也是家居行業史上沒有的。今年以來多次就重運營發布全國性戰略，從1號店到至尊Mall到九大品類主題館，可以說重新定義了紅星美凱龍，進一步強化了公司創立之初的高端定位。

　　“我們擁抱一切選擇紅星美凱龍作為高端渠道的龍頭品牌。紅星美凱龍要形成高端電器首選渠道的品牌心智，離不開老板這樣一批細分類目中的龍頭品牌幫助。紅星美凱龍是老板在高端渠道的頂級戰略合作伙伴，老板也是紅星美凱龍打造‘買高端電器來紅星美凱龍’品牌心智的頂級戰略合作伙伴。”他說。

　　為了落實“雙頂”戰略，老板電器規劃在紅星渠道實現進店數量、進店總面積廚電行業第一的位置。紅星美凱龍也表態，將在運營端對老板電器實現“雙優先”，即優先支持，優先傾斜。

　　毋庸置疑，雙方形成頂級戰略合作伙伴關系，將產生極強的行業帶動作用，極強的消費者拉動作用，共同解決好中國高凈值人群的高品質生活需求。